品牌培育 质量至上

陶维明/华诗雅蒂

质量是企业的生命，品牌是企业的灵魂，品牌是增强企业核心竞争力、提升质量整体水平的关键因素。华诗雅蒂作为安徽京九丝绸股份公司拥有的自主高端丝绸品牌，有着旺盛的生命力。品牌创立以来，秉承“采办务真，修制务精”的徽商精神，狠抓产品质量关，积极推进质量提升和品牌建设，走出了一条自主品牌创新发展之路。

品质量牌   培育至上

    质量是产品的生命线，如果产品自身质量不行，有可能被时代和社会所淘汰，品质作为企业的命脉，产品的品质不好，就会失去市场，没有市场，企业就失去生命。所以要求企业的全体员工树立良好的品质意识。安徽京九丝绸股份公司成立之初，当时的产品结构较为单一，产品主要是生丝和绸缎面料等。为了更好地适应丝绸市场竞争，公司领导高度重视产品质量工作，安排专人负责公司质量管理工作。在公司内部强化质量意识、精品意识、品牌意识和市场意识，多次举行质量知识讲座，要求全员学习并加以考核，多次带领领导团队外出考察学习优秀企业的先进质量管理经验；引入现代管理制度，广泛开展质量提升行动；加强全面质量管理，提高产品的整体品质和市场竞争力。

    树立质量第一意识，推动品质革命。通过“让顾客满意”的核心价值观的学习，扭转了全体员工固有的质量观。一切以客户为中心，把自己看成客户，把自己看成是下一道工序的操作者，上道工序为下道工序负责，提供满意的质量为标准，最终把自己看成是产品的消费者。这样，在工作当中就会自觉地把工作做好，大家都把工作做好了，产品的品质才会有保证。

    品牌提升，质量为本。产品质量始终是品牌的立足之本。做品牌是一个长久持续的过程，不可一蹴而就，来不得半点投机，需要放远眼光，扎扎实实地提高技术含量、产品质量、售后服务水平，努力赢得市场口碑，将品牌建设不断推向深入。为了提高产品质量，华诗雅蒂斥巨资从意大利引进了国际一流的织造设备剑杆织机，同时加大技术改造力度，积极应用新技术、新工艺、新材料，加快产品更新换代步伐，增加产品种类。

    企业在实施品牌建设过程中，牢固树立质量意识，使之成为企业上下的共同行动信条，在品牌研制、生产和销售过程中严格把好质量关，切实维护企业和品牌的声誉。严格执行《产品质量法》、《商标法》、《专利法》等法律法规。功夫不负有心人。京九丝绸的产品质量经过多年的“严抓狠管”，产品品质有了质的飞跃。市场需求旺盛，真丝绸缎供不应求，华诗雅蒂终端家纺产品市场需求旺盛。一个个企业质量荣誉也接踵而至， 2009-2011、2011-2012连续两年度荣获中国丝绸行业竞争力十强企业、中国纺织500强企业称号。2010年完成许多提质增效的质量活动开展工作，并通过了ISO9001:2008质量管理体系认证，2011年华诗雅蒂品牌产品被授予“安徽名牌”， 华诗雅蒂品牌也被中国丝绸协会授予“高档丝绸标志”使用权，2014年被授予“安徽省著名商标”，公司2015年被授予“阜阳市市长质量奖”，2017年通过ISO9001:2015质量管理体系认证。

品牌创建    决胜终端

      品牌是企业发展实力和综合竞争力的集中体现。在经济全球化日益加深的时代浪潮中，对于一家企业、一个地区乃至一个国家，没有质量的发展不是科学发展，没有品牌的经济更是缺少“灵魂”的经济。从某种意义上说，品牌建设水平可以准确折射出一类企业、一个行业乃至一个产业的发展活力和创新能力。安徽京九丝绸股份公司的高层领导在长期的市场实践和经营管理过程中深深知道品牌的价值所在，以法人代表马品德为核心的公司领导班子开始了品牌建设的“顶层设计”，于2008年注册“华诗雅蒂”丝绸商标并积极开展品牌建设工作，大力推进华诗雅蒂品牌战略。延伸品牌产业链，提高产品附加值。华诗雅蒂丝绸终端产品推向了一线市场，从此以后，华诗雅蒂品牌丝绸专卖店如雨后春笋，在阜阳、合肥、蚌埠、淮南、六安、亳州等地纷纷生根发芽。华诗雅蒂每到一处，都赢得了广大丝绸消费者的爱好，产品质量市场反映良好。

    品牌是企业的重要生产力，是企业最具价值的无形资产，一定程度上是市场特权，也是企业利润源泉。目前华诗雅蒂品牌产品品类以蚕丝被、真丝件套等床上用品为主，产品涵盖了真丝家纺床品、真丝服装、丝巾领带和丝绸文化礼品等品类。近几年，紧紧围绕调结构、促升级，加快实施品牌战略。初步实现了“从千家万户中来，到千家万户中去”的经营理念。“华诗雅蒂”丝绸产品已走进千家万户，受到广大消费者的好评。

品牌塑造提升    文化创建同行

    华诗雅蒂高度重视品牌形象的塑造。做好品牌的长远发展规划，努力树立和形成具有个性化的品牌形象。品牌是同类产品中最具有个性化和差异化的元素，差异化竞争的重任很大一部分落在了品牌身上。华诗雅蒂品牌较之其它家纺品牌，我们提供的是纯桑蚕丝产品，以蚕丝被、真丝件套为主，公司拥有蚕茧原料基地，自主研发能力较强，拥有完整的丝绸产业链：从产业上游的栽桑、养蚕、蚕茧收烘，到产业中游的缫丝、织绸，最后到产业下游的真丝产品家纺、服装服饰、丝绸工艺文化礼品的生产和终端产品的销售。这是其它家纺品牌所不具备的品牌优势。华诗雅蒂积极打造阜阳城市新名片，重振中国丝绸新辉煌。力争做世界上最好的丝绸企业，让更多的人因华诗雅蒂的存在而受益。

     品牌形象的塑造离不开丰富的文化内涵。一个知名品牌不仅包含产品的使用价值，还必须蕴含独具特色的文化。企业文化是企业形象的内核，是产品形象的基础。良好的形象是优质产品的象征。品牌建设永无止境，任何品牌只有不断创新，才能保持旺盛的生命力，不断实现新的发展。对于丝绸行业而言，品牌营销深处的竞争优势已经建立在品牌文化的竞争上。文化与品牌相结合，已成为当今丝绸企业发展的一种新思路，是品牌持续发展的需要。为振兴民族传统产业，弘扬丝绸历史文化，公司投入巨资打造的全国首家民营企业丝绸博物馆——华夏丝绸博物馆，已于2015年1月正式对外开放。这是公司传承中华文明，弘扬丝绸文化的见证，也是提升品牌文化内涵的有力体现。华夏丝绸博物馆以“弘扬中华丝绸文化，塑造丝绸品牌形象，展示高档丝绸精品，满足大众消费需求”为宗旨，不仅是华诗雅蒂品牌文化塑造及品牌传播的主阵地，也是阜阳人民精神文化生活中的一大盛事，标志着阜阳在发展工业旅游，进一步提升阜阳城市文化品位方面迈出了新步伐，也为世人了解中国丝绸，了解丝绸文化增添了一个重要窗口。

拥有质量品牌  未来嬴得未来

     目前，华诗雅蒂品牌在各级领导的关怀和大力支持下，不断促进产品质量、技术、品牌的创新、实现品牌的可持续发展，持续加强科技创新举措提升质量品牌，大力实施文化创新活动，开展质量与品牌千家万户行活动，向社会推广公司品牌的文化与价值观，以最终实现我们企业与品牌的价值不断增长，品牌的无形价值在不断提高，社会的知名度在不断上升，区域性品牌影响力地位在不断加强的良好局面。华诗雅蒂正以“一带一路”为契机，正在实施品牌创新战略，正在不断拓宽品牌的提升工程，落实大国工匠精神与品牌相结合实施工程，争创“中国驰名商标”，为消费者提供更多舒适健康、绿色环保的丝绸产品，我们追求质量的步伐从未停止，实现品牌的愿望如饥似渴，我心中的质量与品牌——华诗雅蒂，您终将带我走向成功的未来，未来真的不再是未来，将变为美好的现实，为实现丝绸大国向丝绸强国梦的转变而奋力前行，为自己心中的质量品牌加油！

（本文在阜阳市“我心中的质量品牌” 征文活动中获优秀奖）