品牌推广 全员参与

陶维明/华诗雅蒂

      品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌推广有两个重要任务，一是传播品牌文化，树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度；二是服务顾客，让渡产品价值，实现增值，也即最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

      当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。为了提高华诗雅蒂品牌知名度，公司设立的市场部，综合了企划文案、宣传推广、人员培训职能，并设置了品牌推广专员岗位。也许大家会说，品牌推广就是市场部和推广人员的事，与己无关。其实是大错特错了。品牌推广不仅仅是市场部门和推广专员的事情，更需要全体员工全方位、多场合、深层次的参与。品牌推广，全员参与，人人有责！

      如果你是华诗雅蒂产品生产者，无论处在任何一道生产工序，你都亲自参与了品牌推广工作。产品是品牌的核心，品质是产品的灵魂。产品是“会说话”的，顾客的选择会透过这个无声的推广员决定取舍。从这个意义上说，品质是价值与尊严的起点，是企业赖以生存的命脉。所以每位员工要高度重视产品质量，严把产品质量关，从我做起树立公司品牌形象。

      如果你是华诗雅蒂公司微信运营人员，要谨记：传播是硬道理，要不断创新，及时互动。微信时代每个人都是自媒体和读者，同时也是新闻发布中心或者新闻传播中心，利用好这个发布和传播功能，广告效应非常巨大。因为当今社会已进入移动化互联网传播新时代，今后我们生活的一切都可以通过手机来实现和解决，手机成为每个人获取信息、朋友沟通交流，乃至生活消费的工具和平台。所以微信成为品牌推广的重要平台，成为每一位员工了解公司动态、保持信息同步的重要信息通道。

      如果你是华诗雅蒂终端店面导购或者营销人员，你就处在品牌推广的第一线。你的仪容仪表、言谈举止、待人接物等行为方式无不代表着公司品牌形象。销售话术实际上就是一种品牌推广。分享与互动已经成为微信时代一个明显的特征。每位员工既要会分享信息，转发公司官微的重要信息，更要学会自创信息，与顾客互动。

      上至公司品牌战略规划的领导，下至普通工作岗位的员工，都在不同程度上担负着品牌推广的使命。当你与亲朋好友欢聚时刻，你对华诗雅蒂品牌及产品的一句赞美之声起到了口碑传播，无形中做了一次很好的品牌推广。恰当的品牌推广是塑造品牌不可缺少的重要举措。做品牌必须做传播，围绕目标消费者进行有效的传播，终端店面产品陈列、视觉形象设计、橱窗、灯光、展示道具、一次促销活动，品牌推广无处不在。

      对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业利润的大小，更决定着企业的发展和未来。当今的企业要生存必须把自己的品牌打出去，做品牌推广就是要更多的人了解企业，企业才能有发展，有活力，才能立于不败之地。品牌推广可以有效地提高企业的知名度，让消费者更加了解这个企业和这个企业的产品。一个企业的名誉度和知名度有了，那么这个企业才可以在市场竞争中取胜。

      品牌推广，全员参与，人人有责！今天你参与了吗？