2018家纺消费趋势浅析

潘树利/华诗雅蒂总经理

    党的十九大报告提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。消费是现代生活的重要组成部分，人们对品质消费的追求，是美好生活需要的重要内容。我国经过改革开放40年来的高速发展，人民生活水平大幅提升，消费者的消费需求发生深刻变化，消费升级趋势显著。消费需求从“温饱型”向“品质型”跃升，“品质消费”成为消费新需求。人们的消费需求不再只限于满足基本生活需要，而是更加注重商品和服务质量，更加注重品牌和美誉度，更加注重消费体验和精神愉悦。

    2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，就家纺领域而言，从上游面料到终端渠道销售，新时代对其发展都提出了新的要求。消费者已从追求量的满足，到提升质的历史性的转变。从模仿型消费，向个性化、多样化消费转变。这就促使企业在产品、品牌、渠道以及生产模式等方面进行不断地创新与探索。

    2017年堪称是新零售的元年，成本端、市场端、技术应用端，因工具创新引发的新零售革命席卷而来。2018年注定是新零售发展提速的一年，新风口、新技术、新物种、新玩法更将不断涌现。从大数据到供应链整合，直至生产线再造，消费者关系正在重建，销售渠道不断创新。

    家纺行业市场将面临巨大的机遇与挑战。促进家纺市场需求扩大的主要因素有：大众消费观念的改变、婚庆和节庆消费的增长、儿童用品需求的持续增长、居民住房改善、旅游交通业的兴盛等。因此，家纺市场在未来仍将保持平稳增长，需求增加。装备技术需要更新升级，品牌文化建设需要加快推进，渠道拓展面临新的选择。2018年，就家纺领域而言，行业消费升级趋势加快。智能化、自动化的生产方式，讲究品质、品牌、品种多样化的可持续经营方式，以及新渠道的铺展，都将成为大势所趋。

    从目前的市场反馈来看，如今的消费者更倾向于接受具有高品质感、舒适、健康、功能性的产品，尤其随着社会阶层的结构变化，消费意识也在发生变化，科技、时尚、简约，能够引领新生活方式的一站式购物、大家居生活体验馆等多元化的消费模式将越来越受消费者的喜爱，以“体验式”消费的形式，进行情感和技艺的表达，打造健康睡眠，提高幸福生活质量。

    华诗雅蒂作为丝绸家纺的一个区域性品牌，处在市场的风口浪尖，在新消费转型时代也面临着很大的挑战。2018年要紧紧围绕“三品”（品质、品类、品牌）深耕省内市场，提升产品品质，丰富产品品类，增加品牌知名度。在加大产品质量管理力度的同时，将做好产品的系列化策划和研发，进一步丰富件套花型和价格带，提升产品的丰富度；将新材料、新技术更多地应用于设计中，在体现差异化的同时引领消费。借助春季桑果采摘节和校园科普养蚕活动、蚕茧收烘季，让更多的顾客走进华诗雅蒂，带动华诗雅蒂品牌的传播。