华诗雅蒂TVC央视广告片诞生记

陶维明/华诗雅蒂

      为提升安徽农业品牌的知名度，省农业农村厅在全省范围内优选10个农产品名优品牌，在央视集中展播，以进一步提升安徽品牌的知名度和市场占有率。华诗雅蒂作为安徽丝绸的领军品牌，名列其中，产品广告将荣登央视频道。为做好此次广告片的拍摄和宣传工作，公司上下高度重视，齐心协力，集思广益，献言献策，为广告片的顺利拍摄付出了大量的心血和汗水。经过3个多月的努力，华诗雅蒂蚕丝被TVC央视广告片得以顺利制作完成并将于9月正式登录央视频道。

一、广告语的征集与确定

      TVC 广告主要运用高清或者标清的电视摄像设备进行拍摄的广告片，主要在电视上播放。其覆盖面广，更贴近生活，综合表现能力强，具有非常强的视觉冲击力和感染力。TVC 商业广告片一般按秒来算：5秒、10秒、15秒、30秒，最长也不超过60秒。由于时长的限制，一般只表现一个点，或展现一个独特优势，或塑造一个概念。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意，富有创意的广告语有利于品牌的快速传播。为了萃取出最能代表华诗雅蒂蚕丝被产品特色和品牌形象的广告语，公司于6月17日至30日面向社会各界开展“一语中的”华诗雅蒂广告语万元大奖征集活动。该活动得到了公司员工及社会各界人士的高度关注和积极参与，截至6月30日当天，共收到来自省内外线上线下应征广告语近10000条。这些广告语从不同角度反映了华诗雅蒂品牌诉求，在此对大家的积极参与表示诚挚的感谢！

      公司领导层高度重视大家的劳动成果。广告语征集截止后，及时对所有应征广告语进行汇总。为了评选出最能代表华诗雅蒂蚕丝被特色的广告语，公司邀请专家、品牌营销顾问及影视媒体、广告业界嘉宾共同组成评审组。评审组根据华诗雅蒂广告语征集要求，对征集来的每一条广告语都字字斟酌，反复推敲，在广泛征求意见的基础上，历时20多天，经过认真筛选、初评和复评，一致认为“春蚕丝  手工制”广告语最能代表华诗雅蒂蚕丝被现阶段产品特色和品牌形象，最终确定“春蚕丝手工制——华诗雅蒂蚕丝被”作为此次广告片拍摄的最佳广告语。

二、影视传媒公司的筛选和沟通

      一部优质的广告片要想达到传播效果，除了创意好，专业的团队、专业的影像设备也必不可少。市场上的影视广告公司参差不齐，实力相差很大。在开展广告语征集活动的同时，公司安排专门人员同合肥影视广告传媒公司进行接触和甄选，并就广告片的拍摄进行询价。这一光荣而艰巨的任务落到华诗雅蒂合肥市场部经理胡跃的肩上，他毅然放弃周末与家人团聚的温馨时光，立即奔向合肥，开始与合肥诸多影视广告公司接触。经过他多方联系和实地考察，初步筛选出较有实力的三家影视广告公司进行项目沟通。华诗雅蒂潘树利总经理亲自到合肥与这些影视广告公司负责人进行面谈。对方也派出专业团队来到公司熟悉企业，了解丝绸文化、品牌及公司产品，并就广告拍摄的创意进行深度沟通。每批专业团队的到来，潘总都是亲自接待，多次放弃了宝贵的午休时间。在经过多次沟通和相互比较后，最终选择与一家态度更积极、水准更专业的影视广告公司进行合作。

三、场景视频素材的拍摄

      俗话说台上一分钟，台下十年功。由于受时长的限制，短短数秒的广告画面转瞬即逝，艺术化表现广告诉求尤其显得重要。为制作出优质的TVC广告片，需要很多视频素材。在拍摄的过程中，要准备的道具、物料有很多。根据合作方的要求，我们提前三天准备好拍摄需要的物料、道具：蚕宝宝、双宫茧、蚕匾子、水缸、喷雾器等30多种，几乎装了一节车箱。

      拍摄的地点有两处：颍上耿棚蚕桑基地和合肥影视基地。影视基地拍摄需要的道具要提前布置陈列，为提高拍摄速度，我们兵分两路。 8月4日清晨胡跃就赶往合肥影视基地运送道具，布置场地。按照合作方的约定，蚕桑基地场景要在清晨5:30开拍。前一天晚上，潘总、李强和我就带着蚕宝宝等道具驱车赶往蚕桑基地与拍摄组沟通，提前安排好选址及其它事项。惟恐第二天耽误时间，我们就临时住在集镇上。深夜的农村，星空灿烂，寂静万分，待我们安顿下来已经接近零点。第二天凌晨4:30我们又匆匆赶往蚕桑基地等待拍摄组人员的到来。拍摄组一行14人准时来到，演员模特、灯光师、化妆师、道具组各就各位。然而拍摄的过程并不是很顺利，天气闷热，导致演员满脸的汗水，需要不停地化妆、补妆，一个镜头拍了几十遍，导演还是不满意。导演不得不耐心地与演员交流拍摄的要点，告诉他动作的注意事项。经过一遍又一遍的努力，终于拍出满意的画面。桑园基地整个拍摄过程持续了近5个小时，桑园里一丝风都进不去，拍摄组所有成员都汗流浃背，衣服像经过水洗的一样。取景结束后来不及吃午饭，匆忙收拾好道具就立即赶往合肥影视基地。

      合肥影视拍摄基地是一个二楼的片场，1000平米的空间只有几台风扇，20多位工作人员正紧张忙碌着。这里拍摄的“戏份”更多，场面的布置和灯光道具也更专业。一个个镜头在不停地开拍，两名导演坐镇指挥，交流着最美好画面的实现手法。从中午到深夜，大家都不知疲倦地忘我工作。闷热的天气，忙碌的身影、完美的追求和品质的承诺，被拍摄团队演绎的淋漓尽致。这是他们对客户的承诺，对艺术的追求，对人生价值的诠释。如此敬业的专业团队，更值得我们称赞。

      我们的工作人员也被对方忘我的工作精神感染，按照拍摄组的要求，一遍又一遍的认真配合，潘总也坚守在现场与导演沟通交流。虽然拍摄持续到深夜2点多才结束，但大家都没有说一声苦，喊一声累。

四、后期的制作与审阅

      TVC 商业广告片以精短为佳，对制作的标准要求较高。经过前一阵子的忙碌，制作影视广告的素材准备充足，开始进入制作阶段。这一阶段更是复杂，画面剪辑、美化、配音等环节才是展示影视广告公司的制作水平。一部优质的广告片，是声音、影像、美学完美的结合。在初版广告片发来后，华诗雅蒂领导团队及时观看，就广告片制作中存在的细节问题与对方进行沟通，传递我们的意见。俗话说隔行如隔山，每一次沟通都是学习的过程。一次次的沟通，一遍遍的尝试，一点点的改进，制作方也被弄得疲惫不堪，有些地方他们坚持自己的意见不愿多次改动。潘总和鲍勇又急忙赶到合肥，与对方面对面的沟通修改方案。对方被华诗雅蒂执着和追求完美的精神深深感动，密切配合我们的要求，三易其稿，最终制作出双方都满意的作品，保证了TVC广告片及时上报和如期播放。

五、通过参与这次广告片的拍摄，我有几点感想：

      1.华诗雅蒂团队现在是一个勤于学习、善于思考、敏于感悟、重于实践、乐于奉献的团队。十年来，华诗雅蒂团队由小到大、由弱变强，在品牌运营和市场拓展方面有自已独特的理念。这得益于公司打造的学习型组织，尤其是一年来开展的《第五项修炼》的学习，让大家学会了系统思考。比如潘总和胡跃在与这些传媒公司初次沟通的过程中，对对方提出的创意感觉不满意。返回阜阳，在华诗雅蒂内部征询交流会上，胡跃创新提出用小女孩来贯穿广告片的提议，得到了与会人员的认可。我们以高度负责的精神和付出不亚于任何人的努力，希望能给观众呈献一个独树一帜、让人耳目一新的影视广告。

      2.华诗雅蒂团队成员在广告语讨论会上激情高昂，积极献言献策，各抒己见。在广告语征集评选过程中，鲍勇经理生病住院期间仍然联系着采购业务，关注着广告语评选进度。一有工作就忘记了伤痛，即使刚做过手术不能坐立，他还是坚持着趴在病床上填写广告语征集调查表，并用微信收发反馈意见。这种精神不仅仅是个人愿景驱动，更是品牌使命驱动。没有对公司的热爱和品牌的感情是不会自发做到的！

      3.每一次沟通交流都是一次学习的机会，学习无止境。合作方的专业长处、工作态度，值得我们学习。在与对方多次交流中，我了解了自己之前不曾知道的一些知识（之前工作层面没有涉及到TVC方面），感觉到自己要学的东西真的太多太多。通过这次接触，我对TVC 广告的由来、优势等相关知识有了新的了解（过去广告片主要投放媒介是电视机，所以广告片叫TVC。现在是互联网时代了，制作的广告片投放在各种大大小小屏幕上，我们依然把它叫TVC），对我以后的工作应该有很大的帮助。

      4.专业创造价值，专业的人做专业的事。这次选择的合作方是安徽实力较强的影视文化传媒公司，他们的团队在文案创意方面很有创新能力，广告片中的彩虹、白云与华诗雅蒂蚕丝被的特色相融合就是明显的例证。在拍摄过程中，他们既专业又用心，使用不同的创新手法来表现，使广告效果达到最优最好。只有专业才能为客户创造价值，从而实现自己的价值。

      5.今天工作不努力，明天努力找工作。人生不易，且行且珍惜。